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热力来袭,第32届北京燕京啤酒文化节·北京草莓音乐节激情启幕!

2023-04-30 11:21 来源:欧洲网   阅读量:13465   会员投稿

迈进躁动盛夏,缺少不了啤酒和音乐的狂欢!4月29日,第32届北京燕京啤酒文化节携手北京草莓音乐节,联合呈现的超燃音乐现场在北京世园公园飞行营地盛大启幕,宣告燕京啤酒全国啤酒节也正式拉开帷幕,打响旺季营销战役第一枪!

热力来袭,第32届北京燕京啤酒文化节·北京草莓音乐节激情启幕!

燕京啤酒党委书记、董事长耿超在文化节现场接受采访,谈到本届啤酒文化节,耿超董事长表示,今年燕京啤酒文化节与往届的最大不同:一是启动早,“引燃”消费;二是创新形式,联合大IP;三是分散化覆盖全国。多重变化给消费者全新的啤酒文化体验。

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本届燕京啤酒文化节首次牵手草莓音乐节,共同的北京基因与热爱追求共同为消费者带来一场盛夏狂欢。1992年至今,燕京啤酒文化节已举办31届,今年第32届北京燕京啤酒文化节开幕,燕京文化啤酒节经过多年的沉淀,已不单单只是一场节庆活动,正如燕京啤酒董事长耿超所说,燕京聚力举办北京国际燕京啤酒文化节,是面向大众传播啤酒文化,是点燃市民夏日激情,更是成为消费者的重要文化品牌活动。燕京啤酒作为民族啤酒品牌的代表,陪伴着消费者一路走来,燕京啤酒文化节也愈发融入大众的生活和记忆。草莓音乐节亦经过15年沉淀,坚持引领青年文化,已成为国内最大的音乐类青年聚会场景,世界上重要的音乐节之一。

通过这次联合呈现,消费者在一个有趣、开放的环境里探索中国民族啤酒和音乐文化的魅力,体验互动表演、聚会狂欢和心灵相通的感受,为消费者带来更加新颖、新鲜的啤酒文化和音乐体验。

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创新升级,强强联合探索共赢之路

随着社会环境、市场环境和消费者需求的不断变化,燕京啤酒文化节也在不断创新与升级。燕京啤酒在品牌年轻化的晋阶路途中,开启更多大胆尝试,以有你文化为载体,全力打造燕京啤酒文化节活动IP,积极探索更为年轻时尚的传播路径,从而让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力、感染力的品牌之一。

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草莓音乐节于2009年创办于北京,至今已在全国成功举办121场,覆盖观众超650万?,媒体话题超40亿阅读量,可以说已成为中国年轻人生活方式的风向标。与草莓音乐节的合作,正值燕京啤酒的第32届啤酒文化节,IP强强联合,音乐与啤酒天生一对的基因成功激发年轻圈层的潮动基因,活动现场热力涌动。本届燕京啤酒·北京草莓音乐节明显更年轻化,时尚化,传播性更强,体现了燕京啤酒作为头部啤酒企业的活力与激情。

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启动更早,拉动经济践行社会责任

才近五月,尚未立夏,燕京啤酒便早规划早启动,以冠名赞助草莓音乐节为契机,开启了盛夏狂欢的序幕,积极拉动经济复苏,推动啤酒行业经济增长。

燕京啤酒作为中国啤酒行业头部企业之一,生产端以个性化产品不断打破公众的固有认知,推出燕京U8、燕京V10、狮王精酿“20+7”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。市场端燕京啤酒积极拥抱Z世代消费潮流,加速年轻化转型改革,与年轻消费者积极互动,深度绑定顶流明星IP,合作赞助全球顶级音乐节,持续推进粉丝向渗透带动泛圈层传播的营销策略,有效将品牌声量转化为产品销量。

音乐酣畅,啤酒飘香,今年燕京啤酒是深入推进“决战‘十四五’开启新征程”的关键之年,在第一季度实现营业收入 35.26 亿元,同比增长 13.74%;净利润 6456.38 万元,同比增长 7373.28%,产销量实现开门红的背景下,相信燕京啤酒借力本次2023燕京啤酒?北京草莓音乐节,能够点满更多年轻群体对品牌的期待,未来以更开放的姿态拓展全国市场,实现高质量增长。力求将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动,将燕京啤酒品牌打造成年轻消费者最热爱、最信赖的啤酒品牌。

全国联动,吹响旺季营销冲锋号

本次活动是一场联动企业、经销商和消费者的共同狂欢。燕京啤酒将经销商、消费者共同邀请到活动现场,见证啤酒文化与音乐节的有序融合,深度把握消费者的创新需求,打造身心放松的文化豪华盛宴。

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燕京啤酒节全周期覆盖啤酒消费旺季,其脚步已迈向全国。2023燕京啤酒?北京草莓音乐节的开幕宣告全国啤酒节的启动,将在内蒙、山东、河北、广西、湖南、湖北等地区开展燕京啤酒节,千场燕京啤酒大篷车巡演同步启动,正式打响营销战役,同时燕京品牌快闪店、KOL带货直播、线上啤酒节等主题活动也将相继展开。

燕京啤酒联合草莓音乐节在北京带来精彩演出,打造沉浸式交互体验,将同步联动全国各地燕京啤酒节、燕京啤酒大篷车、啤酒花园等线下活动,为全国各地消费者带来更多样的夏日休闲消费沉浸式体验。

燕京啤酒集团相关负责人表示:“我们将以此为契机,发力拓展市场,搭建消费文旅平台,撬动区域消费增长,拉动品牌效应提升,将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动,从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢。”

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